近日，一份備受業內關注的《最受品牌商關注Top100新開購物中心榜單》正式出爐，其中華東地區憑借強大的商業活力和消費潛力，以超過60%的占比強勢霸榜。榜單中，蘇州、杭州、南京等城市的新開商業項目表現尤為突出，吸引了大量國內外品牌的入駐意向。

值得注意的是，運動項目經營成為本次榜單的一大亮點。隨著健康生活理念的普及和全民健身熱潮的持續升溫，各大購物中心紛紛將運動業態作為差異化競爭的核心。從傳統的運動服飾零售到新興的運動體驗空間，如室內滑雪、攀巖、蹦床公園等，運動相關業態在Top100新開Mall中的占比顯著提升。

以華東地區為例，許多新開購物中心不僅引入了耐克、阿迪達斯等傳統運動品牌旗艦店，還積極拓展了運動社交空間和智能化健身場館。例如，上海某新開綜合體引入了全國首個數字化互動籃球場，杭州一項目則打造了集運動、娛樂、餐飲于一體的綜合運動主題區。這些創新舉措不僅滿足了消費者多元化的運動需求，也有效提升了購物中心的客流和粘性。

業內專家分析，運動項目經營的崛起反映了消費升級背景下，購物中心從單一零售功能向社交體驗中心轉型的趨勢。未來，隨著科技與運動的深度融合，以及Z世代消費群體的崛起，運動業態在商業地產中的重要性將進一步凸顯。對于品牌商而言，選擇在運動主題鮮明的購物中心布局，不僅是搶占市場的關鍵，更是強化品牌年輕化、健康化形象的重要途徑。

總體來看，華東地區在新開購物中心的競爭中占據絕對優勢，而運動項目經營的蓬勃發展，則為商業地產注入了新的活力與機遇。